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Lo que nos enseña cualquier proceso de construcción de marca es que el primer paso debe consistir en una toma de conciencia de la propia realidad que nos permita definir una identidad consciente, y esa consciencia necesitará una imagen que la represente. Lo que se encuentra entre esa imagen deseada y la percepción que los demás tienen de ella es la marca.

“… de su padre adoptivo, Jobs recuerda que era “un genio con las manos”, que arreglaba coches viejos en su garaje y luego los revendía para pagarle el colegio al joven Steven”. Steve Jobs por Pablo Scarpellini en la revista Paisajes desde el tren).

Cuando hacemos proyectos de marca, siempre intentamos convencer a los clientes que la construcción de un identificador y sus signos asociados –logotipo, colores, tipografías,…– es un proceso en el que mientras más cuidado y reflexión se pongan, mejor herramienta obtendremos.

Desde hace años venimos intentando hacer en el estudio labor educativa con los clientes que nos hemos ido encontrando en relación a la Cultura de Diseño y, especialmente, en torno a la Marca. Y siempre hemos pensado en el tema como en una deficiencia cultural que habrá que ir solucionando poco a poco. Sin embargo, el otro día al abrir la puerta del frigorífico, primero y de mi despensa después, me volví a encontrar una vez más con algunos de los productos naturales y ecológicos que habitualmente consumo y con su lastimoso diseño.